Erger jij je ook bont en blauw aan advertenties met stoffige stereotypes? Je kent het wel. Een horde vrouwen in bikini die afrennen op een man die een deo’tje opspuit, een vrouw die kijkt alsof haar levensdroom is vervuld als ze het juiste wasmiddel vindt en meisjes die met speelgoedstrijkijzers spelen… Het Nederlandse merk Suistudio wilde de rollen eens opdraaien en kwam met een spraakmakende advertentie.
Een merk dat erom berucht is seksistische reclames te maken, is SuitSupply. Zij verkopen luxe pakken voor mannen. Hun advertenties herken je gelijk. De mannen, natuurlijk strak in pak, worden omringd door rondborstige, (half)naakte vrouwen die worden neergezet als een seksueel object waar je zomaar gebruik van kan maken. Het is niet zeker, maar ik vermoed dat dit de inspiratie is geweest voor nieuwe reclamecampagne van Suistudio.
Man als lustobject
In de beelden is het namelijk niet de man die het pak aan heeft, maar de vrouw. Suistudio zet een statement met de slogan ‘Not Dressing Men’ en het beeld dat de mannen in de reclames poedeltjenaakt zijn. In een foto is bijvoorbeeld te zien hoe een vrouw in pak op de leuning van een bank zit en het geslachtsdeel van de man met haar naaldhak bedekt. Op een andere foto kijkt het vrouwelijke model zelfverzekerd in de camera terwijl ze haar hand om de billen van de man laat rusten.
Verkeerde stap voor feminisme?
De campagne is niet door iedereen goed ontvangen. Het idee om een man ook neer te zetten als lustobject deed vooral stof opwaaien. De één vond het een verrassend idee, de ander vond het “walgelijk”. Dit is een greep uit de reacties.
Ik vind het omgekeerde beeld best interessant. Objectificatie van mannen is óók fout en, maar het zet mensen in ieder geval hard aan het denken. Als mannen nu ook net zo fel tegen alle seksistische mediabeelden zijn…
Wat vind jij van deze reclamebeelden: goed initiatief of onfeministisch?
